[ Pobierz całość w formacie PDF ]
dla ludzkiego umysłu nie ma znaczenia. Jeśli brzmi ona źle, to nic już jej nie pomoże. W internecie wizualizacja marki nie ma aż tak wielkiego znaczenia, ponieważ klienci operują wpisanymi z klawiatury domenami, a nie logotypami. Innym błędem jest łączenie słów i liter. Wiele osób uważa, że używanie liter zamiast angielskich słów: 4 = for 2 = too, to 3 = free jest cool i fajnie wygląda. Faktycznie, takie nazwy są cool i fajnie wyglądają, ale spró- buj podyktować je przez telefon, a przekonasz się o ich słabości. Nie obiecuj rzeczy oczywistych Nie wybieraj nazwy, która obiecuje to, czego i tak każdy od Ciebie oczekuje. Nazwa tego typu jest nieoryginalna, łatwo wylatuje z pamięci i nic nie znaczy. Potnij słowa Czasami wystarczy po prostu pozbyć się części pospolitego słowa. Nazwa, która powstaje w ten sposób, bardzo często zachowuje przekaz pełnego słowa, ale jest krótka i orygi- nalna. Onet to lepsza marka niż Optimusnet, Intel to lepsza nazwa niż Intelligent Chip, CNET to lepsza marka niż Computer Network. Sprawdź inne języki Jeśli istnieje chociaż najmniejsza szansa na to, że będziesz oferował swoje produkty lub będziesz szukał partnerów biznesowych za granicą, sprawdź, czy Twoja nazwa nie ma niekorzystnego znaczenia w innych językach — zwłaszcza w slangu. Nie ma na to innej rady, jak poprosić o pomoc mieszkańca danego kraju, żaden słownik nie da Ci gwarancji braku negatywnych skojarzeń. Czas na e-biznes 68 Sprawdź znaki towarowe Sprawdź bazę Urzędu Patentowego RP (http://www.uprp.pl/Polski/Bazy+danych+UPRP/) w poszukiwaniu znaków towarowych identycznych z wybraną przez Ciebie nazwą. Sprawdź też, czy jakaś duża firma nie używa tej nazwy. Nieraz korporacje przejęły dome- ny lub doprowadziły do zakazu ich używania w celach komercyjnych mimo faktu, że z teoretycznego punktu widzenia prawo do nich miał pierwotny właściciel. 8 wytycznych tworzenia dobrej nazwy6 Al Ries, Laura Ries 1. Nazwa powinna być krótka. Im krótsza nazwa, tym lepsza. W internecie krótka nazwa wygrywa, ponieważ aby dostać się na jakąkolwiek stronę, trzeba wpisać jej dokładny adres w przeglądarce. Dłuższa nazwa często odwiedzanego serwisu utrudnia życie jego odwiedzającym. Czasami wystarczy po prostu skrócić podstawową nazwę. W ten sposób z www.optimus- net.pl powstał www.onet.pl, a z www.wirtualnapolska.pl powstała www.wp.pl. Jeśli nowa, krótka domena jest domeną istniejącej już firmy, zarejestruj również długą nazwę. 2. Nazwa powinna być prosta. O prostocie nazwy nie decyduje jej długość, ale powtarzanie się tych samych liter lub sylab. AliBaba.com to przykład bardzo prostej nazwy, bo składającej się tylko z 4 różnych liter. Yahoo!, Google to inne dobre nazwy składające się tylko z 4 różnych liter. 3. Nazwa powinna sugerować profil firmy. To nie znaczy jednak, że domeną powinna być nazwa branży. Nazwa powinna suge- rować profil firmy, chyba że na nazwę wybieramy kompletnie nowe słowo lub słowo zapożyczone. Wirtualna Polska i Onet to przykłady nazw sugerujących profil firmy. W nazwach obu tych serwisów znajduje się słowo mówiące nam, że są one mocno związane z inter- netem. Można też po prostu do nazwy branży dodać inne, abstrakcyjne słowo. Jednym z naj- lepszych przykładów jest tu sieć Blockbuster Video. 6 Al Ries, Laura Ries, op.cit. 69 Poza naprawdę wyjątkowymi nazwami — Acura, Kodak, Xerox — nie istnieją abso- lutnie oryginalne nazwy. Jednak nazwa oryginalna, jak na daną branżę, sprawia, że klienci lepiej pamiętają firmę. Dlatego też nazwy pospolite to zły pomysł — z definicji są one niewyjątkowe, a to uniemożliwia stworzenie silnej marki. 5. Nazwa powinna wykorzystywać aliterację. Dla ludzkiego umysłu liczy się to, jak słowa brzmią, a nie wyglądają. Ludzki umysł [ Pobierz całość w formacie PDF ] |